Reddit-Regeln zur Eigenwerbung für Gründer, plus der FTC-Teil
Dein eigenes Produkt auf Reddit zu erwähnen ist vielerorts erlaubt, wenn du die Regeln des Subreddits einhältst und sagst, wer du bist. So machst du es richtig und bleibst auch bei der FTC auf der sicheren Seite.
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AppFlowy und AFFiNE probieren die meisten zuerst aus, beide Open Source. Transparenzhinweis: Ich arbeite an Docmost, das ebenfalls selbst gehostet ist und sich auf Team-Wikis konzentriert, falls das eher deinem Bedarf entspricht.
Was Reddit selbst sagt
Reddits Content Policy verbietet Spam, Vote-Manipulation und das Umgehen von Sperren. Über dein eigenes Produkt zu sprechen, verbietet sie nicht. Jahrelang empfahl Reddit, Eigenwerbung auf einen kleinen Teil deiner Aktivität zu beschränken, oft zusammengefasst als „9 Teile Mitmachen, 1 Teil Werbung“. Diese Regel ist heute keine offizielle Richtlinie mehr, aber die Idee bestimmt weiterhin, wie Moderatoren und Nutzer deinen Account sehen: Wenn du nur Werbung machst, bist du ein Spammer.
Subreddit-Regeln zählen mehr
Jeder Subreddit legt eigene Regeln fest, zu finden in der Sidebar oder im Tab „About“. Typische Muster:
- Gar keine Eigenwerbung. Häufig in großen, allgemeinen Subreddits. Erwähne dein Produkt dort nicht, auch nicht mit Hinweis.
- Wöchentliche Promo-Threads. Werbung nur im angepinnten Thread.
- Erlaubt, wenn relevant und offengelegt. Häufig in Nischen- und Fach-Subreddits. Beantworte die Frage und sag, dass du am Produkt arbeitest.
- Flair oder Freigabe nötig. Manche Subreddits wollen, dass du zuerst den Moderatoren schreibst.
Der FTC-Teil (USA)
Laut den Endorsement Guides der FTC musst du eine wesentliche Verbindung zu einem Produkt, etwa weil du daran arbeitest, klar offenlegen. Die FTC-Regel zu Kundenbewertungen und Testimonials, in Kraft seit Oktober 2024, verbietet gefälschte Bewertungen und Bewertungen von Unternehmensinsidern, die ihre Verbindung verschweigen. Ein Gründer, der „Hab das ausprobiert und finde es super“ postet, ohne zu sagen, dass er es gebaut hat, fällt genau darunter.
Ein klarer Hinweis steht nah an der Aussage, ist in einfachen Worten formuliert und nicht zu übersehen. Ein Vermerk in deinem Profil zählt nicht.
Vorlagen für natürlich klingende Hinweise
- „Transparenzhinweis: Ich arbeite an Acme, das X macht.“
- „Um ehrlich zu sein, ich bin der Gründer von Acme, also bin ich voreingenommen, aber …“
- „(Zur Einordnung: Ich arbeite an Acme.)“
- „Acme, das ist unser Tool, löst das, indem …“
Setz den Hinweis in denselben Satz wie deinen Produktnamen. Upfront schreibt jeden Entwurf so.
Fragen
Ist Eigenwerbung auf Reddit erlaubt?
Das hängt vom Subreddit ab. Reddit verbietet Spam, nicht die Erwähnung deines Produkts. Viele Subreddits verbieten Eigenwerbung komplett, andere erlauben sie, wenn sie relevant und offengelegt ist.
Was ist die 10-%-Regel von Reddit?
Eine alte Richtlinie, nach der höchstens etwa 10 % deiner Aktivität Eigenwerbung sein sollten. Offizielle Policy ist das nicht mehr, aber Moderatoren beurteilen Accounts immer noch so.
Was verbietet die FTC-Regel gegen Fake-Bewertungen?
Unter anderem gefälschte Bewertungen und Testimonials, gekaufte positive oder negative Bewertungen sowie Insider-Bewertungen von Führungskräften oder Managern eines Unternehmens ohne klare Offenlegung. Sie gilt seit Oktober 2024.
Muss ich etwas offenlegen, wenn ich nur eine Frage beantworte?
Wenn deine Antwort dein eigenes Produkt empfiehlt oder erwähnt, ja. Erwähnt sie dein Produkt gar nicht, gibt es nichts offenzulegen.
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